Fenomena Fear Of Missing Out (Fomo) Pada Generasi Z Akibat Paparan Iklan Produk Di Media Sosial Tiktok : Studi Deskriptif Pada Penghuni Kos Caritas Kota Semarang
Main Article Content
Berliana Puput Kurniawati
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan fenomena Fear of Missing Out (FOMO) pada Generasi Z akibat paparan iklan produk di media sosial TikTok, khususnya pada penghuni Kos Caritas. TikTok sebagai salah satu media sosial yang banyak digunakan oleh Generasi Z tidak hanya menjadi sarana hiburan dan komunikasi, tetapi juga menjadi media promosi berbagai produk. Paparan iklan yang muncul secara berulang, menarik, dan disertai tren serta ulasan dari pengguna lain dapat memengaruhi ketertarikan dan perilaku konsumen. Kondisi tersebut dapat mendorong munculnya perasaan takut tertinggal terhadap tren atau produk yang sedang populer. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif untuk memahami pengalaman dan pandangan Generasi Z mengenai paparan iklan produk di TikTok serta kaitannya dengan munculnya FOMO. Data penelitian diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap penghuni Kos Caritas yang termasuk dalam kelompok Generasi Z dan aktif menggunakan TikTok. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai bagaimana paparan iklan produk di TikTok dapat memunculkan perasaan FOMO serta memengaruhi minat dan keputusan pembelian Generasi Z.
Aresti, N.G., Kristofani, A., & Miller, D.A. (2026). Fear of Missing Out and Digital Content Marketing as Drivers of Impulse Buying in Social Commerce Platforms. Ilomata international Journal of social science, 7(2).
Aurelya, C.H. (2021). Pengaruh Intensitas penggunaan media sosial terhadap munculnya sindrom Fear Of Missing Out (FOMO): Studi kasus media sosial tiktok di kalangan generasi Z. Skripsi. Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial : Perspektif komunikasi, budaya dan sosioteknologi. Bandung : Simbiosa Rekatama Media.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kualitatif. Bandung : Alfabeta.
Tuten,T.L., & Solomon, M.R. (2018). Social media marketing. SAGE Publications.
Widodo, A. (2017). Metodologi penelitian komunikasi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Maharani, W., Banowo, E., & Setyarini, E. (2025). Pengaruh intensitas penggunaan media sosial Tiktok terhadap fenomena Fear Of Missing Out (FOMO) dikalangan Generasi Z pada wilayah Jakarta Utara. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(1), 109-119.
